Dans notre blog de connaissances, vous découvrirez ce que signifie le paiement par clic ou le coût par clic et comment utiliser cette méthode de marketing à bon escient.
Attention, intérêt, désir, action : ces termes sont cachés derrière le célèbre acronyme AIDA. Environ 120 ans après son développement, ce modèle d'impact publicitaire constitue toujours la base de la conception de mesures marketing. Et à juste titre. Surtout dans le secteur en ligne. Après tout, il est important d'attirer l'attention sur l'annonce, de susciter de l'intérêt et, en fin de compte, de susciter l'envie d'agir (action). Pour que le groupe cible potentiel devienne de véritables clients.
Mais comment atteindre cet objectif et quelles mesures marketing dois-je utiliser en ligne pour y parvenir ? Le placement des publicités en ligne est basé sur les deux modèles de coûts de base CPM et CPC ou PPC. Dans les sections suivantes, nous expliquons ce que signifient les modèles et quand ils sont utilisés
CPM signifie « coût pour mille » et représente le prix d'une annonce pour mille vues. Le CPM fonctionne très simplement : l'annonceur doit payer une somme prédéfinie chaque fois que son annonce a été diffusée mille fois sur un ou plusieurs sites Web. Avec le paiement par clic (PPC), en revanche, vous payez des fournisseurs tels que Google ou Facebook chaque fois que vous cliquez sur l'annonce. Le PPC fonctionne comme une vente aux enchères : l'entreprise qui propose le montant le plus élevé obtient l'espace publicitaire. Ainsi, plus j'enchère pour un clic, plus l'annonce apparaît souvent dans les résultats de recherche ou sur les réseaux sociaux. Il en va de même au sein du réseau Yaleo. Les entreprises créent des publicités textuelles illustrées et les placent dans le flux de lecture des plus grands portails d'information suisses.
Découvrez certaines des manières dont vous pouvez utiliser les publicités natives ici.
Notre expérience montre que le modèle de rémunération à prix fixe CPM est particulièrement adapté pour susciter l'attention et l'intérêt et ainsi accroître la portée. Le nombre de fondus et le plafonnement de fréquence sont pertinents ici. Ce dernier détermine si un utilisateur ne doit voir une annonce qu'une ou plusieurs fois. L'avantage d'une restriction est que je peux utiliser le marketing publicitaire de manière plus ciblée et donc plus efficace et rentable. Parce que la plupart du temps, un utilisateur ne clique qu'une seule fois sur une annonce. Avec le CPM, l'attention portée à une marque peut être accrue. Cependant, cela ne signifie pas qu'un utilisateur se retrouve réellement sur mon site Web et donc sur le produit ou le service. Un autre inconvénient est que vous payez toujours le même prix, quel que soit le service souhaité. Il est donc assez difficile de mesurer le succès d'une campagne.
CPMCoût par milleCoût par millier de fois qu'une annonce est diffuséeCPC/PPCCoût par clic/Paiement par clicCoûts pour chaque clic sur l'annonceCPLCoût par prospectCoûts d'obtention des adresses de contactCPACoût par actionCoûts d'une action exécutée
Lorsqu'il s'agit de déclencher une demande d'achat et donc une action, le CPC ou le PPC est la meilleure méthode. Bien que vous obteniez moins d'impressions, les publicités s'adressent au groupe cible de manière plus précise et avec le bon message. Toute personne qui clique est réellement intéressée par l'offre et accède directement au produit ou au service. Et le meilleur, c'est que vous ne payez pas de prix fixe, juste les clics. Les autres variantes incluent le coût par prospect (CPL) et le coût par action (CPA). Le CPL signifie que vous payez pour le prospect que vous avez atteint au lieu d'un clic. Par exemple, pour obtenir des adresses e-mail pour les newsletters. Avec le CPA, l'annonceur paie pour une action entreprise, telle que le téléchargement d'un formulaire.
Si vous souhaitez vous concentrer sur votre cœur de métier tout en minimisant vos efforts de marketing, vous pouvez atteindre des clients potentiels rapidement et facilement grâce au gestionnaire de publicités Yaleo. Grâce au modèle rentable de paiement par clic via le réseau Yaleo, vous pouvez faire de la publicité sur 170 sites Web et applications premium suisses. Nous plaçons votre message dans le contexte de plateformes bien connues telles que NZZ, Blick ou AZ, afin que vous vous adressiez à votre groupe cible au moment où il est le plus réceptif. Avec le Native Ad Manager de Yaleo, vous pouvez atteindre des clients potentiels dans toute la Suisse en fonction de critères géographiques ou linguistiques. Le tableau de bord en temps réel vous permet de suivre les performances de vos annonces en direct et de modifier et d'optimiser les campagnes selon vos besoins.
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