Le taux de clics (CTR) est souvent utilisé pour mesurer le succès d'une campagne publicitaire native. Cela peut varier considérablement en fonction du secteur d'activité, et cela doit être pris en compte lors de la définition de la valeur CPC (coût par clic). Dans cet article, nous expliquons les éléments à prendre en compte lors de la planification de campagnes et le CPC qui convient le mieux aux différents secteurs.
Ces dernières années, la publicité native est devenue de plus en plus populaire et pour cause : les publicités natives s'adaptent parfaitement en termes de contenu et d'apparence au site Web sur lequel elles sont affichées et garantissent ainsi, entre autres, une expérience utilisateur de premier ordre, une visibilité optimale et une sécurité maximale de la marque. Le taux de clics (CTR) s'est imposé comme l'un des indicateurs les plus importants pour déterminer le succès des campagnes publicitaires natives. Il indique le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une annonce après l'avoir vue et constitue donc un indicateur précis de l'attractivité de celle-ci par le groupe cible et de l'adéquation de l'annonce native au contenu environnant.
Dans la publicité native, le CTR moyen se situe généralement autour de 0,3 % et 0,5 %. Cependant, des facteurs tels que le secteur d'activité, le format publicitaire et le groupe cible jouent un rôle décisif.
Formule de calcul du CTR :
Nombre de clics : nombre d'impressions x 100
Les publicités des secteurs de l'horlogerie/de la joaillerie, de la mode/des sports/des loisirs, de la culture/du divertissement/de la gastronomie ou du tourisme ont un CTR nettement plus élevé en moyenne que, par exemple, les publicités émanant d'annonceurs des secteurs de l'informatique, de l'énergie ou des assurances.
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Il n'est pas surprenant que les publicités des plateformes de rencontres, des boutiques de mode en ligne ou des événements soient plus cliquées que celles des entreprises informatiques, des fournisseurs de panneaux solaires ou des assureurs. Les premiers s'adressent non seulement à un groupe cible plus large, mais offrent également un plus grand « potentiel d'accroche-regard » en termes de design. Ces différences sectorielles doivent être prises en compte non seulement lors de l'évaluation, mais également lors de la planification stratégique de campagnes publicitaires natives. Par exemple, lorsque vous, en tant qu'annonceur, définissez le CPC ou le prix du clic pour une campagne.
Il existe différentes approches pour réussir une campagne publicitaire native. Outre la conception de l'annonce et l'environnement dans lequel elle doit être intégrée de manière ciblée, le CPC que vous choisissez en tant qu'annonceur compte également. CPC, parfois appelé paiement par clic (PPC), est le montant que vous souhaitez payer par clic en tant qu'annonceur. Le tout fonctionne comme une vente aux enchères : plus vous êtes prêt à investir par clic, plus vous avez de chances que l'annonce soit affichée et donc cliquée. Pour réussir une campagne, il est donc crucial de choisir un prix de clic raisonnable et compétitif. En particulier pendant les mois à forte intensité publicitaire (entre octobre et décembre), les annonceurs devraient fixer un CPC plus élevé pour générer au final le nombre de clics souhaité. Mais ce n'est pas seulement la saisonnalité qui joue un rôle, mais aussi l'industrie. Il est recommandé aux annonceurs issus de secteurs qui enregistrent généralement des taux de clics plus faibles de choisir un CPC plus élevé.
Sur le Yaleo Native Advertising Network, le prix de clic le plus bas est de CHF 1.50.- pour D-CH (CHF 1.80 pour F-CH/I-CH) et le CPC moyen est de CHF 2.50.-. En automne, lorsque la concurrence est plus importante, elle atteint même une moyenne de CHF 3.-.
L'aperçu suivant montre le CPC que nous recommandons pour chaque secteur.
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Enfin, il est également important de toujours revoir les campagnes en cours et, si nécessaire, de les optimiser, par exemple en ajustant le CPC. C'est ce que défendent les clients de Yaleo Tableau de bord en temps réel dans l'Adconsole disponible. De cette façon, les performances des publicités natives actuellement diffusées peuvent être consultées à tout moment.
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