Annunci nativi e annunci sui social media: i pro e i contro

Vuoi attirare nuovi clienti. I canali pubblicitari online adatti a te dipendono in larga misura dai rispettivi obiettivi.

Oggi stiamo confrontando gli annunci social con gli annunci nativi.

Indipendentemente dal settore in cui lavorano, i responsabili marketing di solito hanno obiettivi e sfide simili. Vogliono:

• Aumentate la consapevolezza di un prodotto o servizio tra il vostro gruppo target.
• Genera interesse tra i potenziali clienti.
• Incoraggia i clienti ad agire attivamente (fare clic, registrarsi, acquistare)
• Fidelizza i clienti verso il marchio a lungo termine.

Esistono molti modi per attirare i clienti. Nell'era digitale, tuttavia, non c'è modo di aggirare la pubblicità online. Ma qual è la forma di pubblicità migliore? Non esiste una risposta generale a questa domanda, ma dipende in larga misura dai rispettivi obiettivi. Abbiamo già esaminato le differenze tra pubblicità sui motori di ricerca e pubblicità nativa. Oggi stiamo confrontando gli annunci sui social media e gli annunci nativi.

Pubblicità sui social media

I social network come Facebook o Instagram offrono una copertura elevata e opzioni di targeting precise. Questo aiuta a raggiungere il proprio gruppo target senza grandi perdite di sprechi. Allo stesso tempo, diversi marchi sono ora in lizza per attirare l'attenzione sui social media. Generare conversioni sta quindi diventando sempre più difficile e comporta costi elevati. Solo chi ha la possibilità di investire molto tempo può sfruttare appieno i vantaggi della pubblicità sui social media.

Un altro svantaggio della pubblicità sui social media è che, in quanto marchio, non puoi controllare l'ambiente in cui vengono visualizzati gli annunci, gli annunci non possono essere riprodotti contestualmente e non esiste un contesto appropriato per preparare l'utente alla comunicazione.

• Vantaggi della pubblicità sui social media: copertura molto elevata
• Svantaggi della pubblicità sui social media: molti concorrenti e probabilmente costi CPM elevati. Nessuna influenza sul contesto e sull'ambiente del gioco.

Pubblicità nativa

Come dimostra uno studio condotto da eMarketers per il mercato statunitense, la maggior parte dei budget per i media confluisce ancora nella pubblicità sui social media. Tuttavia, la tendenza è che la pubblicità nativa può crescere continuamente e che anche sempre più budget confluiscono in questa forma di pubblicità.

‍

Comunque, cosa sono gli annunci nativi?

Il termine è ampio e può includere diverse forme di pubblicità: annunci di immagine/testo, annunci pubblicitari, contenuti sponsorizzati e altro ancora. Ciò che accomuna tutti i formati, tuttavia, è che sono adattati ai requisiti di stile del sito Web e quindi sembrano un contributo «separato» o nativo al rispettivo sito Web. Tuttavia, l'etichettatura come pubblicità è ovviamente obbligatoria. Ulteriori informazioni sono disponibili nel nuovo Manuale nativo IAB 2.0 da trovare.

Perché gli annunci nativi stanno diventando sempre più popolari?

In ambienti familiari, la pubblicità è generalmente percepita in modo più positivo perché è meno invadente. Allo stesso tempo, gli annunci nativi vengono riprodotti in un ambiente tematico, in cui si può presumere l'interesse dell'utente per i contenuti pubblicizzati. Mentre la pubblicità sui social media deve accettare una frequenza di rimbalzo più elevata perché l'utente non ha una mentalità contestuale, il lettore fa clic sull'annuncio nativo per interesse personale per visualizzare il contenuto pubblicizzato. L'interazione dell'utente e la partecipazione attiva dell'utente sono quindi maggiori rispetto agli annunci nativi, motivo per cui è prevedibile un miglioramento dell'effetto pubblicitario complessivo.

Dai un'occhiata ad alcuni esempi di annunci nativi qui

• Vantaggi della pubblicità nativa: elevata scalabilità e migliore impatto pubblicitario.
• Sfide della pubblicità nativa: la composizione dei mezzi pubblicitari influenza fortemente le prestazioni della campagna.

Cosa devo considerare con una campagna nativa?

• Portata e scalabilità: Su quali canali devo lanciare la campagna per raggiungere un alto livello di copertura in Svizzera e raggiungere con precisione il mio gruppo target?
• Sicurezza del marchio: L'ambiente in cui viene visualizzata la pubblicità è rilevante. Per garantire la sicurezza del marchio, è quindi fondamentale scegliere un ambiente premium.
• Opzioni di targeting: La migliore pubblicità è inutile se non raggiunge gli utenti effettivamente interessati al prodotto/servizio pubblicizzato. È quindi necessario prendere in considerazione opzioni di targeting appropriate (ad esempio per regione e parte del paese).
• ottimizzazione: Quali KPI possono essere ottimizzati con una campagna nativa? Questo canale può aiutarti a massimizzare i KPI specifici?

Quale devo scegliere?

Ogni forma di pubblicità ha i suoi vantaggi e svantaggi. Tuttavia, gli annunci nativi sono un modo sempre più popolare per generare attenzione, aumentare il traffico e acquisire nuovi clienti.

Con il gestore di annunci gratuito di Yaleo, gestire una campagna pubblicitaria nativa non è mai stato così facile. L'annuncio nativo viene registrato in modo indipendente e quindi inviato al gruppo target desiderato all'interno della rete Yaleo di Audienzz su 170 siti Web e app premium in tutta la Svizzera. I vantaggi:

• L'annuncio nativo si adatta dinamicamente all'ambiente del sito Web in cui viene visualizzato.
• Sei tu stesso a definire il prezzo che desideri pagare per clic sull'annuncio. Ciò significa che le campagne pubblicate tramite Native Ad Manager rimangono facili da calcolare e il budget pubblicitario può essere utilizzato in modo conveniente.
• Grazie all'accesso all'Adconsole di Audienzz, le prestazioni delle campagne possono essere monitorate in tempo reale e regolate secondo necessità.

Sembra interessante? Scopri qui come progettare tu stesso la tua prima campagna pubblicitaria nativa in 5 semplici passaggi con l'ad manager di Yaleo.

‍