Publicités natives et publicités sur les réseaux sociaux : avantages et inconvénients

Vous souhaitez attirer de nouveaux clients. Les canaux de publicité en ligne qui vous conviennent dépendent largement des objectifs respectifs.

Aujourd'hui, nous comparons les publicités sur les réseaux sociaux et les publicités natives.

Quel que soit le secteur dans lequel ils travaillent, les responsables marketing ont généralement des objectifs et des défis similaires. Ils veulent :

• Augmentez la notoriété d'un produit ou d'un service auprès de votre groupe cible.
• Susciter l'intérêt des clients potentiels.
• Encouragez les clients à prendre des mesures actives (cliquez, inscrivez-vous, achetez)
• Fidéliser les clients de la marque sur le long terme.

Il existe de nombreuses manières d'attirer des clients. À l'ère du numérique, il est toutefois impossible de contourner la publicité en ligne. Mais quelle est la meilleure forme de publicité ? Il n'y a pas de réponse générale à cette question, mais cela dépend fortement des objectifs respectifs. Nous avons déjà examiné les différences entre la publicité sur les moteurs de recherche et la publicité native. Aujourd'hui, nous comparons les publicités sur les réseaux sociaux et les publicités natives.

Publicité sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram offrent une portée élevée et des options de ciblage précises. Cela permet d'atteindre votre propre groupe cible sans pertes de déchets importantes. Dans le même temps, de nombreuses marques se disputent désormais l'attention sur les réseaux sociaux. Générer des conversions devient donc de plus en plus difficile et implique des coûts élevés. Seuls ceux qui ont la possibilité d'investir beaucoup de temps peuvent tirer pleinement parti des avantages de la publicité sur les réseaux sociaux.

Un autre inconvénient de la publicité sur les réseaux sociaux est qu'en tant que marque, vous ne pouvez pas contrôler l'environnement dans lequel les publicités sont affichées, les publicités ne peuvent pas être diffusées de manière contextuelle et il n'existe pas de contexte approprié pour préparer l'utilisateur à la communication.

• Avantages de la publicité sur les réseaux sociaux : très grande portée
• Inconvénients de la publicité sur les réseaux sociaux : de nombreux concurrents et des coûts CPM peut-être élevés. Aucune influence sur le contexte et l'environnement du jeu.

Publicité native

Comme le montre une étude réalisée par eMarkers pour le marché américain, la majorité des budgets consacrés aux médias sont toujours consacrés à la publicité sur les réseaux sociaux. Cependant, la tendance est que la publicité native peut croître continuellement et que de plus en plus de budget est également investi dans cette forme de publicité.

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Que sont les publicités natives de toute façon ?

Le terme est large et peut inclure de nombreuses formes de publicité : annonces imagées/textuelles, publireportages, contenu sponsorisé, etc. Ce que tous les formats ont en commun, cependant, c'est qu'ils sont adaptés aux exigences de style du site Web et ressemblent donc à une contribution « distincte » ou native au site Web concerné. Néanmoins, l'étiquetage en tant que publicité est bien entendu obligatoire. Plus d'informations sont disponibles dans le nouveau Playbook natif 2.0 de l'IAB pour trouver.

Pourquoi les publicités natives sont-elles de plus en plus populaires ?

Dans les environnements familiers, la publicité est généralement perçue de manière plus positive car elle est moins intrusive. Dans le même temps, les publicités natives sont diffusées dans un environnement thématique, dans lequel l'intérêt de l'utilisateur pour le contenu annoncé peut être supposé. Alors que la publicité sur les réseaux sociaux doit accepter un taux de rebond plus élevé parce que l'utilisateur n'est pas dans un état d'esprit contextuel, le lecteur clique sur l'annonce native par intérêt personnel pour voir le contenu annoncé. L'interaction et la participation active de l'utilisateur sont donc plus importantes qu'avec les publicités natives, raison pour laquelle on peut s'attendre à une amélioration de l'effet publicitaire global.

Découvrez quelques exemples de publicités natives ici

• Avantages de la publicité native : évolutivité élevée et impact publicitaire amélioré.
• Les défis de la publicité native : la composition des supports publicitaires influence fortement les performances de la campagne.

Que dois-je prendre en compte lors d'une campagne native ?

• Portée et évolutivité : Sur quels canaux dois-je lancer la campagne pour atteindre un niveau de couverture élevé en Suisse et atteindre précisément mon groupe cible ?
• Sécurité de la marque : L'environnement dans lequel la publicité est affichée est pertinent. Afin de garantir la sécurité de la marque, il est donc crucial de choisir un environnement haut de gamme.
• Options de ciblage : La meilleure publicité est inutile si elle ne touche pas les utilisateurs réellement intéressés par le produit/service annoncé. Des options de ciblage appropriées (par exemple par région et partie du pays) doivent donc être envisagées.
• optimisation : Quels indicateurs de performance clés peuvent être optimisés avec une campagne native ? Ce canal peut-il vous aider à optimiser des KPI spécifiques ?

Lequel dois-je choisir ?

Chaque forme de publicité a ses avantages et ses inconvénients. Cependant, les publicités natives sont un moyen de plus en plus populaire de générer de l'attention, d'augmenter le trafic et d'acquérir de nouveaux clients.

Avec le gestionnaire de publicités gratuit de Yaleo, il n'a jamais été aussi facile de lancer une campagne publicitaire native. L'annonce native est enregistrée indépendamment puis diffusée au groupe cible souhaité au sein du réseau Yaleo d'Audienzz sur 170 sites Web et applications premium dans toute la Suisse. Les avantages :

• L'annonce native s'adapte de manière dynamique à l'environnement du site Web sur lequel elle apparaît.
• Vous définissez vous-même le prix que vous souhaitez payer par clic sur l'annonce. Cela signifie que les campagnes diffusées via le Native Ad Manager restent faciles à calculer et que le budget publicitaire peut être utilisé de manière rentable.
• Grâce à l'accès à l'Adconsole d'Audienzz, les performances des campagnes peuvent être contrôlées en temps réel et ajustées selon les besoins.

Ça a l'air intéressant ? Découvrez ici comment concevoir vous-même votre première campagne publicitaire native en 5 étapes faciles avec le gestionnaire de publicités Yaleo.

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