Confronto tra SEA e Native Ads: quale scegliere?

Vuoi attirare nuovi clienti. I canali pubblicitari online adatti a te dipendono in larga misura dai rispettivi obiettivi.

Oggi stiamo confrontando la pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e gli annunci nativi.

Indipendentemente dal settore in cui lavorano, i responsabili marketing di solito hanno obiettivi e sfide simili. Vogliono:

• Aumentate la consapevolezza di un prodotto o servizio tra il vostro gruppo target.
• Genera interesse tra i potenziali clienti.
• Incoraggia i clienti ad agire attivamente (fare clic, registrarsi, acquistare)
• Fidelizza i clienti verso il marchio a lungo termine.

Esistono molti modi per attirare i clienti. Nell'era digitale, tuttavia, non c'è modo di aggirare la pubblicità online. Ma qual è la forma di pubblicità migliore? Non esiste una risposta generale a questa domanda, ma dipende in larga misura dai rispettivi obiettivi. Abbiamo già esaminato le differenze tra pubblicità sociale e pubblicità nativa. Oggi stiamo confrontando la pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e gli annunci nativi.

Pubblicità sui motori di ricerca (SEA)

SEA è particolarmente adatto se ci si vuole rivolgere a un gruppo target che ha già intenzione di acquistare. Viceversa, ciò significa anche che l'utente deve essere già interessato a una specifica area tematica ed è necessario un certo livello di consapevolezza del prodotto. Pertanto, è possibile rivolgersi con successo solo a un numero limitato di utenti.

• Vantaggi della SEA: è possibile un alto tasso di conversione perché c'è già l'intenzione di acquistare.
• Sfide SEA: è possibile rivolgersi solo agli utenti con un'intenzione di acquisto esistente e questo numero è limitato.

Pubblicità nativa

La pubblicità nativa può includere diverse forme di pubblicità: annunci di immagine/testo, annunci pubblicitari, contenuti sponsorizzati e altro ancora. Ciò che accomuna tutti i formati, tuttavia, è che sono adattati ai requisiti di stile del sito Web e quindi sembrano un contributo «separato» o nativo al rispettivo sito Web. Tuttavia, l'etichettatura come pubblicità è ovviamente obbligatoria. Ulteriori informazioni sono disponibili nel nuovo Manuale nativo IAB 2.0 da trovare.

Il vantaggio degli annunci nativi è che la pubblicità viene generalmente percepita in modo più positivo in ambienti familiari perché è meno invadente. Allo stesso tempo, gli annunci nativi vengono riprodotti in un ambiente tematico, in cui si può presumere l'interesse dell'utente per i contenuti pubblicizzati. Il lettore fa clic sull'annuncio nativo per visualizzare i contenuti promossi per interesse personale. L'interazione e la partecipazione attiva degli utenti sono quindi particolarmente elevate, motivo per cui ci si può aspettare che gli annunci nativi abbiano un effetto pubblicitario complessivo migliore.

Dai un'occhiata ad alcuni esempi di annunci nativi qui

• Vantaggi della pubblicità nativa: elevata scalabilità e migliore impatto pubblicitario.
• Sfide della pubblicità nativa: la composizione dei mezzi pubblicitari influenza fortemente le prestazioni della campagna.

Cosa devo considerare con una campagna nativa?

• Portata e scalabilità: Su quali canali devo lanciare la campagna per raggiungere un alto livello di copertura in Svizzera e raggiungere con precisione il mio gruppo target?
• Sicurezza del marchio: L'ambiente in cui viene visualizzata la pubblicità è rilevante. Per garantire la sicurezza del marchio, è quindi fondamentale scegliere un ambiente premium.
• Opzioni di targeting: La migliore pubblicità è inutile se non raggiunge gli utenti effettivamente interessati al prodotto/servizio pubblicizzato. È quindi necessario prendere in considerazione opzioni di targeting appropriate (ad esempio per regione e parte del paese).
• ottimizzazione: Quali KPI possono essere ottimizzati con una campagna nativa? Questo canale può aiutarti a massimizzare i KPI specifici?

Quale devo scegliere?

Ogni forma di pubblicità ha i suoi vantaggi e svantaggi. Tuttavia, gli annunci nativi sono un modo sempre più popolare per generare attenzione, aumentare il traffico e acquisire nuovi clienti.

Con il gestore di annunci gratuito di Yaleo, gestire una campagna pubblicitaria nativa non è mai stato così facile. L'annuncio nativo viene registrato in modo indipendente e quindi inviato al gruppo target desiderato all'interno della rete Yaleo di Audienzz su 170 siti Web e app premium in tutta la Svizzera.

I vantaggi:

• L'annuncio nativo si adatta dinamicamente all'ambiente del sito Web in cui viene visualizzato.
• Sei tu stesso a definire il prezzo che desideri pagare per clic sull'annuncio. Ciò significa che le campagne pubblicate tramite Native Ad Manager rimangono facili da calcolare e il budget pubblicitario può essere utilizzato in modo conveniente.
• Grazie all'accesso all'Adconsole di Audienzz, le prestazioni delle campagne possono essere monitorate in tempo reale e regolate secondo necessità.

Sembra interessante? Prova subito il gestore degli annunci e inizia subito la tua prima campagna.